多年来，谷歌和 Meta 一直主导着美国的数字广告市场。现在，他们正被亚马逊、TikTok 和微软等巨头蚕食。
研究机构 Insider Intelligence 称，谷歌和 Meta 在美国数字广告行业的总市场份额预计将自 2014 年以来首次跌至 50% 以下，这是一个重大转变。这将导致谷歌占据 28.8% 的市场份额，而 Meta 占据 19.6% 的市场份额，而其最高份额为 54.7%，其中谷歌占据 34.7%，而 Meta 占据 20%，这是 2017 年迄今为止最好的一年
那么发生了什么变化？它对广告商有何影响？让我们详细探讨这个主题，以便您可以做出明智的决定，了解如何最好地利用它们来为您的业务带来利益。
巨大的变化
谷歌和 Meta 面临着来自强大新玩家日益激烈的竞争环境。
现在，出版商、社交网络、广播公司、电子商务公司等都在争夺关注。
我们的日常生活充斥着屏幕。从我们的工作电脑到手机和电 WhatsApp 号码 视，消费者在其设备上花费的每一秒都为品牌提供了投放有影响力的广告的机会。
由于利率上升和通货膨胀导致全球广告商的预算缩减，各公司正在激烈竞争 3000 亿美元的数字广告市场。
许多公司正在效仿谷歌和 Facebook，创建自助广告平台，为广告商提供购买广告的便捷方式。
亚马逊、TikTok 和微软等公司在为用户提供价值的同时，已经获取了大量第一方数据。跟踪第一方数据可以让新玩家了解人们的喜好、需求和愿望，这也有助于他们更准确地销售商品。
这种精确性使得广告营销资金的利用更加有效，并且减少了对第三方数据的依赖。鉴于苹果更加突出的隐私措施，这变得更加必要。
Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，收入损失部分是由于苹果的用户隐私更新，这阻碍了跟踪功能和定向广告。
由于竞争加剧和新的隐私挑战，谷歌和 Meta 的市场份额正在下降。
新玩家：亚马逊
亚马逊正在成为数字广告领域的主要参与者。亚马逊广告于 2019 年 4 月收购 Sizmek后，目前控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。
与 eBay 和沃尔玛一样，亚马逊现在利用其强大的数字广告网络来提高其市场上的产品知名度。
亚马逊并没有就此止步：它将其现场广告业务扩展到自己的电子商务平台上。这使得广告商能够提供更多选择来定位用户并衡量他们的结果。
亚马逊目前是谷歌和Meta市场份额的最大威胁，并且正在快速增长。该公司的广告业务年收入已增长至 300 多亿美元，预计到 2024 年将占据美国数字广告市场近 13% 的份额。
微软：B2B广告
微软也在数字广告领域崭露头角。该公司最近收购了 LinkedIn Ads，后者已成为 B2B 市场的主要参与者。通过接触超过 6.1 亿专业人士，微软现在可以为广告商提供更大的潜在客户群并深入了解他们的行为。
LinkedIn 提供其他社交平台所不具备的独特广告定位功能。允许您指定关键标识符，例如职位、资历级别和行业，以便仅向目标受众显示最相关的广告。
微软也对其搜索引擎 Bing 进行了大量投资。 2018 年，微软投入巨资开发更智能、更人性化的搜索体验，为所有设备的用户提供更好的搜索体验，使其成为希望接触新客户的广告商的可行选择。
自那时起，Bing 的市场份额已从全球搜索市场的 5.79% 增长到近 9% ，而市场领导者谷歌的份额约为 83%。
2021 年 12 月，微软采取战略举措，收购了电信 巨头 A 制定路线图的工具和技术 T&T 旗下的先进程序化广告平台Xandr 。通过 Xandr 的数据驱动技术平台，广告商和内容所有者可以联合起来，在广泛的网络上构建强大的第一方广告解决方案。
通过此举，微软向与Netflix等建立重要合作伙伴关系敞开了大门。 Netflix全新广告支持 Basic由微软大型技术平台 + Xandr 提供支持。
微软的广告资产包括必应搜索、Xbox、MSN 以及许多其他使用 Xandr 销售数字广告的网站。
TikTok将继续存在
TikTok 正在数字广告领域引起轰动。预计到 2024 年，TikTok 的广告收入将超过 80 亿美元，市场份额稳居第五位，仅次于微软 (LinkedIn)。
TikTok 作为广告界的新手，在确保广告商体验轻松流程方面取得了重大进展。
与 Meta Business Manager 界面类似，TikTok 有自己的 邮寄线索 像素，可以安装在网站上以用于优化目的。
TikTok 的受欢迎程度很大程度上归功于该平台能够接触到更年轻的受众并创造出引人入胜的内容。它还为广告商提供了接触千禧一代和 Z 世代的新机会，这些人花在手机上的时间越来越多。
TikTok 凭借其庞大的受众覆盖面和精准定位特定受众的能力，将继续占据主导地位。
这对广告商来说意味着什么？
正如您所见，数字广告格局正在迅速变化，商业机会也在不断变化。通过利用多个平台开展广告活动而不是仅仅依赖
显然，数字广告领域已经失去了一些主导地位，尽管它们仍然保持着高度的相关性。
因此，通过采用亚马逊广告、TikTok 广告和微软广告等新技术，广告商可以优化他们的广告活动并覆盖比以往更广泛的受众。
在为您的产品或服务选择平台时，请始终考虑您的目标受众以及哪个平台将产生最多的转化。建立关键绩效指标，然后测试您的内容以了解哪些内容表现最佳。收集数据后，您将更清楚地了解如何有效地进行。
品牌必须制作新内容、分发新内容并从其表现中收集见解，以完善其在有机和付费渠道上的长期战略。请记住，如果您需要内容，那么您来对地方了。只需联系Rock Content即可了解有关我们的内容创作产品的更多信息。