标准媒体指数（SMI）10月份报告显示，在连续五个月下滑之后，商业广告支出已经扭转了这一趋势。
然而，尽管这种增长缓慢，但仍受到人们的青睐，尤其是在这个假期期间。
下图是近年来广告投资变化的图表：
10 月份广告支出连续第五个月低于上年同 WhatsApp 数据库 期，但当月广告支出却超过了 2022 年所有其他月份的支出。
该报告不仅仅包括在线广告。提供主要媒体类型的详细数据，例如：
- 电视;
- 奥特；
- 户外；
- 印刷品;
- 数字的。
公司对哪些类型的媒体投入最多？
以下是今年广告支出的变化情况（按媒体类型细分）：
可以看出，相比大幅增长了 5% ，但 2022 年 10 月线性电视、广播和杂志的支出分别下降了 15%、10% 和 12%。
另一个有趣的事实是户外媒体（例如：广 市场测试 告牌、海报、机场、地铁等）的增幅达到 30%。
对于此类型，引领投资的行业是：
- 全套服装;
- 汽车；
- 媒体和娱乐。
此外，报纸方面的投入也有了相当大的增长。与去年10月相比增长了13%。
哪些类型的产品获得的投资最多？
10月份，四种产品类别的月度投资 邮寄线索 创下2017年以来的最高水平。
它们是：
- 餐厅
- 服装及配饰；
- 药店;
- 旅行。
科技、娱乐与媒体以及健康领域的广告支出降幅最大。
各大媒体公司10月份业绩如何？
随着对数字搜索和线性电视的投资减少，大型媒体公司的利润也随之下降。搜索量的下降导致谷歌在十月份历史上首次削减了广告收入。
其他四家领先的媒体公司（康卡斯特、迪士尼、派拉蒙和福克斯）本月的广告收入也大幅下降。
今年年底会发生什么？
SMI 报告提供的数据为当前全球广告格局提供了宝贵的见解。
近年来发生的事件仍然强烈地反映了全球经济，并因此反映了当今公司愿意在广告上投入多少。
与此同时，我们可以对 10 月份的数据持乐观态度，因为其表现打破了连续五个月的下滑趋势，并超过了 2022 年创下的最高水平。
美国广告主协会（ANA）进行的一项调查预测今年年底广告支出将大幅增加。
他们的分析不仅基于这一时期的历史最高水平，还基于年终重大事件，例如世界杯、美国大选以及长期隔离后重返假期的人们。
对于营销专业人士来说，乐观地看待广告投资的减少是很重要的，但谨慎，尤其是创造力对于利用这一时期并取得超出预期的结果至关重要。
这是对那些想要进一步推进营销策略的公司发出的邀请。
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