你的营销预算 这是许多企业一直在思考的问题：我应该在营销上花多少钱？我怎么知道我应该多花还是少花？目前，大多数企业已决定减少支出，预计今年爱尔兰广告市场将暴跌约 30%。
在酒店和餐饮等许多行业
需求受到新冠疫情的严重打击，营销预算也因此削减。
然而，在电子商务零售等领域，由于人们 加拿大电报数据 在网上购物，爱尔兰在新冠疫情期间的需求一直蓬勃发展。不过，谷歌和 Facebook 上的每次点击费用低于新冠疫情之前。
由于对总体经济状况感到恐慌，开展高利润和有效电子商务活动的公司似乎正在削减预算。这可能是因为一些电子商务零售商也有大量实体店因封锁而关闭。
由于零售店关闭
他们的整体收入下降，并且他们正在寻求全 你的营销 你可能想尝试的 10 个领域 预算 面削减成本，但削减应该削减的成本可能会让他们错失盈利机会。
我应该多花点钱还是少花点钱？
要分析营销预算是否应该增加或减少，公司需要查看各种营销活动的实时效果。要分析实时效果，您应该查看营销活动的广告支出回报率 (ROAS)。ROAS 是通过查看您在营销上投入的每一欧元所赚到的金额来计算的。因此，如果您的 ROAS 为 25:1，这意味着您在营销上每花费 1 欧元，您就会获得 25 欧元的收入。
您的 ROAS 越高
您从营销活动中获得的回报就越大。评估您是否需 印度數據 要增加或减少营销支出的一个有用方法是查看营销支出不同部分的 ROAS。也许您的付费搜索的回报比您的 Facebook 活动高得多 – 利用这些知识，您可以增加付费搜索的预算并减少在 Facebook 上的支出。
我怎么知道应该花在哪儿？
ROAS 是一种比 CPA（每次转化费用）更有效的营销指标，因为 ROAS 认为并非所有转化都是平等的。虽然 CPA 是评估转化量的好方法，但它不会告诉您哪些转化最有价值。
例如也许女性和男性的转化
率相似，但女性的平均订单价值要高得多。在这种情况下，你应该对女性进行更积极的出价，因为她们的平均订单价值更高，因此她们的 ROAS 会更高。
我怎么知道什么在起作用？
如果您无法在整个客户旅程中准确归因转化，那么以 ROAS 为导向的 你的营销预算 营销将不会有效。客户在最终转化之前可以通过许多接触点与您的网站互动，而您如何将这些接触点的价值归因于您将分析哪些有效、哪些无效的因素。
最后点击模型
如今，典型的用户旅程是多设备、多渠道和多触点的，在最终购买之前会进行广泛的研究和比较。在 Google Ads 中，用于分析广告的标准归因模型是“最后点击”，该模型将所有功劳归于最后一个接触点，并且根据 Google 的说法，大多数广告客户都是根据最后点击来衡量其在线广告的成功程度的。这忽略了导致最终转化的所有其他接触点的作用。
例如，如果您是利特里姆的一家四星级酒店，并且客户在执行了“利特里姆酒店”、“利特里姆四星级酒店”以及您的品牌名称的每一个搜索后点击了您的广告，则最后点击归因会将所有价值分配给最后的品牌搜索，而不会将任何价值分配给前两次搜索。
线性模型
使用最后一次点击模型，您会认为前两次搜索在转化中根本没有起到任何作用。
但是，还有其他归因模型可以为您提供更准确的旅程图景，例如线性转化模型，其中会为旅程的每个阶段分配相同的转化价值。
使用线性模型上述针对利
特里姆酒店的所有三次搜索将获得转化的三分之一功劳。使用线性等非最后点击模型，您可以更好地了解推动转化的整个旅程。
在这些不确定的时期，由于需求减少，许多企业将不得不在许多领域削减预算，但在营销方面，在大幅削减预算之前，重要的是要查看不同营销活动的 ROAS，在某些情况下，您可能会因为在营销上投入不足而错失收入。